ポスティングの効果を知りたい方必見！成功事例・実際の反響も交えて解説
「ポスティングって本当に効果があるの？」
「ネット広告のほうが効果があるのでは？」こんな疑問をお持ちではありませんか？
実はポスティングは、 今もなお多くの大手企業も継続して採用し、高い成果を上げている
非常に効果的な集客・認知度向上に最適なツールです。
この記事では、ポスティングの効果についてのお問い合わせを多くいただく当社だからこそお伝えできる、 ポスティングの本当の力と、効果を最大限に引き出すための秘訣を、
30年の実績を持つ株式会社ケイ・アンド・パートナーズが解説します。
ポスティングを初めて検討される方や、過去に効果を実感できなかった方も、 ぜひ本記事を参考に、ポスティングの可能性を再発見してはいかがでしょうか？
様々な業種の方がポスティングで効果をあげられています。
ポスティングで効果を上げている業種と内容は？
当社では、不動産・スポーツ施設・宅配サービスをはじめ、 幅広い業種のお客様にポスティングをご利用いただいています。
ここでは、実際にどのような目的や内容で活用されているのか、 代表的な例をご紹介します。
不動産
物件の告知、中古物件の仲介、土地活用、賃貸情報など、幅広い内容で利用されています。 配布エリアを物件周辺や特定地域に絞り、地域住民へ直接情報を届けられる点が活用されています。
スポーツ施設・ジム
新店舗オープン時の会員募集、体験レッスン、キャンペーン告知などで利用されています。 店舗周辺や商圏を指定して配布できるため、近隣の見込み客への告知に向いています。
宅配サービス
ピザや寿司などのデリバリーサービスでは、メニューやクーポン、割引券付きチラシなどが多く利用されています。 手元に残る紙媒体として、注文時のきっかけづくりに活用されています。
ネットスーパー
新規サービスの告知や宅配エリア拡大時の認知拡大に利用されています。 広域配布にも対応できるため、東京23区全域など大規模なエリアへ一斉に告知する案件にも活用されています。
新聞販売
新規購読者向けの試し読み案内やキャンペーン告知などで利用されています。 チラシだけでなく、案件によってはノベルティを組み合わせた配布が行われることもあります。
美容サロン
新店舗オープン、施術メニューの案内、季節ごとのキャンペーンなどで利用されています。 一度だけでなく、商圏内へ継続して配布するケースも多く見られます。
整体院
店舗周辺の地域住民を対象とした案内や、初回施術キャンペーンなどに利用されています。 商圏が比較的明確な地域密着型サービスとの相性がよい業種のひとつです。
学習塾
新学期の入塾案内、春期・夏期・冬期講習など、時期を決めた集客施策で利用されています。 大判チラシや新聞折込との併用など、商圏や募集時期に合わせて配布方法を組み合わせるケースもあります。
選挙・自治体活動
地域住民への活動報告や各種案内など、地域単位で情報を届ける手段として利用されています。 新聞購読の有無に左右されず、指定した地域へ直接配布できる点が特徴です。
動物病院
予防接種、健康診断、診療案内などを地域のペットオーナーへ知らせる目的で利用されています。 来院圏内へ定期的に情報を届けることで、地域での認知形成にも活用されています。
これらは当社で取り扱っている業種の一例です。 ポスティングは、店舗集客、サービス告知、商圏への認知拡大など、 業種や目的に応じてさまざまな使い方ができます。
ポスティングが効果的な理由はこんなにもあります♪
01. 自分で選んで狙ったエリアにアプローチできる
チラシの反響は、戦略次第で大きく変わります。事前に購買意欲の高い年齢層などの情報を基に、 配布エリアをしっかりと調査し、ターゲットに合わせてピンポイントで指定することで、 無駄をなくし、費用対効果の高いポスティングが可能になります。 こうしたアプローチにより、より高い反響を期待することができます。
02. 紙媒体で見る情報はインパクトが大きく反響につながりやすい
ポストに直接投函されるため、チラシを直接手に取ってもらえる機会があります。 商品の特徴やメリットをダイレクトかつ視覚的に伝えることができ、購買意欲を刺激できます。 ターゲット層の心に響くデザインにすることで、より効果的なアプローチが可能となります。
03. 新聞をとらない新しい層へチャンスが広がる
新聞をとっていない層にもチラシを届けられるため、新たな顧客開拓のチャンスが広がります。 特に若い世代や単身世帯など、新聞折込だけでは接触しにくい層へのアプローチにも活用できます。 従来の顧客層とは異なる層へ情報を届けられることも、ポスティングの大きな特徴です。
04. 低コストで始めやすく費用対効果も非常によい
比較的低コストから始めやすい点もポスティングの魅力です。 新規オープン時の顧客開拓やリピーター獲得、不動産の新規物件告知など、 さまざまな目的で利用されています。 ポスティング業者を利用することで、広範囲へまとまった部数を配布し、 認知拡大を図ることも可能です。
05. チラシとネットとの相乗効果が高い
チラシにQRコードを掲載し、スマートフォンからホームページへ誘導することで、 オンラインでの購入や問い合わせにつなげることができます。 ポスティングをSNS広告やWeb広告と組み合わせることで、 オフラインとオンラインの両方から認知を広げることも可能です。
実際に効果はある？ポスティングの成果を実例をまじえて数値で解析！
ポスティングが効果的な理由は分かったけど、では実際にどんな期間や枚数で効果があったのか成功例を知りたい方に朗報です。
今回は当社で実際に配布し、お客様へ効果をヒアリングしたデータに基づいて、実施例を解説します。
Case01：配布エリアと実施概要
業種：販売業 E社様
東京都中央区月島周辺で16,000部の配布をご実施いただきました。
配布後のヒアリング結果： 反響率 1/552
配布詳細
配布エリア：中央区月島周辺
実施項目：ポスティング
期間：2023/7/26-8/1
配布枚数：16,000部
チラシサイズ：A4
折加工：二つ折り加工
配布方法：軒並配布
お客様からの声
販売会場には合計85組の来場者にお越しいただき、 全体の約34％にあたる29組がポスティングチラシを見て来場され、 非常に良い結果となりました。 また次回開催のイベントでもお願いします。
販売業での実績
この販売業のお客様のポスティング配布結果では、 全体の約34％のお客様がチラシを見て来場され、 反響率も552分の1と非常に効果的な結果となりました。 チラシだけでなく、ネット広告との組み合わせにより、 合計85組ものお客様に来場いただきました。 ポスティングが来場促進に大きく寄与した事例です。
Case02：配布エリアと実施概要
業種：不動産仲介業 I社様
東京都品川区南大井周辺で5,000部の配布をご実施いただきました。
配布後のヒアリング結果： 反響件数3件・反響率 1/1,667
配布詳細
配布エリア：南大井の物件周辺
実施項目：ポスティング
期間：2023/7/27-7/29
配布枚数：5,000部
チラシサイズ：B4
折加工：二つ折り加工
配布方法：軒並配布
お客様からの声
3件、チラシを持ったお客様がオープンルームにいらっしゃいました。 物件が良いのもありますが、しっかり反響が取れて満足です。 次回は8月お盆明けも宜しくお願いします。
不動産仲介業での実績
この不動産仲介業でのポスティング配布結果では、 5,000部の配布で3件の反響があり、反響率は1/1,667となりました。 物件の良さとチラシの効果が相まって、オープンルームへの来場につながった事例です。 販売価格の高い不動産物件としては、非常に良い反響結果となりました。
業種ごとに異なるポスティング効果と反響率の変化のポイントを解説
ポスティングの効果は業種ごとに大きく異なります。 今回の実績では、 販売業 と 不動産仲介業 で反響率に大きな差が見られましたが、その主な理由のひとつとして販売価格の違いが考えられます。
一般的に、商品やサービスの販売価格が高くなるほど、 購入までのハードルが上がるため、反響率は低くなる傾向があります。
たとえば、不動産のように高額な商品を取り扱う業種では、 興味を持ってもらうだけでなく、実際の問い合わせや来場、成約までに複数の検討段階があります。 そのため、 チラシ1枚あたりの反響率は低くなりやすい 傾向があります。
一方、販売業のように比較的購入までのハードルが低い商品やサービスでは、 チラシを見てから行動に移るまでの期間が短く、 反響率が高くなりやすい 傾向があります。
このように、ポスティングの効果は単純に「反響率が高い・低い」だけで判断するのではなく、 業種、商品単価、ターゲット層、配布エリア、最終的な成約価値 まで含めて見ることが重要です。 自社の商品特性に合わせて配布エリアや訴求内容を設計することで、 ポスティングの効果をより高めることができます。
より高いポスティングの効果をUPさせるためにできる事がたくさんあります!
ポスティングの効果を最大限に引き出すためのコツを解説します。
ぜひこれらの効果的な改善案を取り入れ、
ポスティング効果を最大限に高めましょう！
必読！ポスティングで効果を出すためにできることまとめ
01. ポスティングで反響の出るチラシのデザイン作り
ポスティングで反響の出るデザインは非常に重要です。 おしゃれなデザインと反響を生むデザインは似ているようで、実際には異なります。 ポスティングで反響を得るためには、インパクトも大切です。 目を引くキャッチコピーや、ターゲットに響く言葉を用いることで、より強く関心を引きつけることができます。
実施例
ある不動産のチラシ作成例では、本気で反響を狙う際に、 黄色をベースに赤文字を使用した、シンプルで力強いデザインを採用し、 反響を最大限に高めています。
このように、色使いやメッセージの工夫が、反響を生むための重要な要素につながります。
02. 効果の出る印刷紙にもこだわってみよう
チラシのデザインだけでなく、使用する紙にもこだわることで、 ポスティングの効果をさらに高めることができます。 紙の質感や厚さ、仕上げによってチラシの印象は大きく変わり、 受け取った人に与える影響も異なります。
用紙使用例
例えば、光沢のあるコート紙を使用することで高級感を演出し、 特別なオファーや新商品の告知に適しています。 一方で、マットな紙を使うと、落ち着いた雰囲気や信頼感を強調できます。 また、厚めの紙を選ぶことで、チラシ自体の存在感を高めることもできます。
さらに、エコ素材の紙を使用することで、 環境に配慮した企業イメージをアピールすることも可能です。
このように、紙質や仕上げを目的やターゲットに合わせて選ぶことで、 チラシの効果を最大限に引き出すことができます。
03. ターゲット層を特定して配布エリアをピンポイントで狙おう
ポスティングの効果を最大化するためには、まず誰に届けたいのかを明確にすることが重要です。 ターゲット層の年齢、性別、ライフスタイルなどを考慮し、 その層に響くメッセージを伝えることが効果的です。
狙いが定まったら、ターゲット層がどのエリアに住んでいるのか調べてみましょう。
ターゲット検索方法の例
政府統計の総合窓口 e-Stat を使用すれば、各町丁目の人口や世帯数、男女比率などを調べることができます。 これらの情報を活用してターゲットエリアを絞ることで、 より効果的なポスティングにつなげることが可能です。
配布前に、ターゲットとエリアについてしっかり事前情報を集めることが重要です。
04. 適した配布方法を選ぼう
ポスティングにはさまざまな配布方法があり、 チラシの内容やターゲットに合わせて最適な配り方を選ぶことが重要です。 主な配布方法には以下のようなものがあります。
軒並配布
すべての建物や家庭のポストに、まんべんなく配布する方法です。 広範囲に情報を届けたい場合に適しています。
集合配布
アパートやマンションなど、複数の世帯が住んでいる物件に配布する方法です。 例えばマンションリフォームの案内チラシなど、 集合住宅を対象とした配布に向いています。
指定マンション配布
事前にリストアップした特定のマンションのみに配布する方法です。 ターゲットを絞り込み、無駄を抑えた配布が可能です。
戸建て配布
一軒一軒の戸建て住宅に配布する方法です。 戸建住宅に住む世帯へアプローチしたい場合に適しています。
チラシの内容やターゲット層に合わせて、 これらの配布方法を適切に選択することが成功の鍵となります。
05. 配布するタイミング・配布回数・時期を考えよう
ポスティングの効果を最大化するためには、配布計画を立てることが重要です。 タイミングや回数、季節などをうまく組み合わせることで、 ターゲットへ効果的にアプローチできます。
配布のタイミング
集客効果を高めるためには、配布するタイミングも重要です。 例えば、不動産のオープンルームなどでは、 水曜から木曜に配布することで週末前に最新情報を届けることができます。 季節やイベントに合わせて配布時期を調整することも有効です。
配布回数
一度の配布だけでは、チラシの内容が十分に認知されない場合があります。 複数回にわたって配布することで、ターゲット層との接触回数を増やし、 内容を認知してもらいやすくなります。 月に2回同じエリアへ配布するお客様も多く、 継続配布によって反響につながるケースもあります。
06. 配布結果を分析して効果を確かめ、次の配布につなげよう
ポスティング後の反響を記録し、分析することが重要です。 分析結果から反応が良いエリアを特定し、次回の配布計画に反映させることで、 より効果的なポスティングが可能になります。 過去のデータを活用し、ターゲットに合った広告戦略を組み立てていきましょう。
分析方法の例
QRコードの設置やクーポンコードの活用
チラシにQRコードを設置することで、 紙媒体の広告でもWebへのアクセス状況を確認できます。 また、クーポンコードを活用することで、 利用されたクーポンの数やタイミングを確認し、 どの配布方法やエリアが反響につながったのかを分析できます。
これらの効果測定を行い、その結果を次回の施策へ反映することで、 ポスティング戦略を継続的に改善していくことができます。
QRコードを活用したポスティングについては、 こちらの記事で詳しく紹介しています。 チラシからWebサイトへの誘導やアクセス解析など、 QRコードを使った効果測定を検討している方はぜひ参考にしてください。
効果を出せる会社選びが一番大事！【完全自社配布】のケイ・アンド・パートナーズ
この記事では、ポスティングが効果的で反響を出せる理由や成功例、 効果を高めるための対策についてご紹介しました。
一番大切なのは、これらを熟知し、 実際の配布現場で実践できる会社を選ぶことです。
当社の強みのひとつが、 自社配布 にあります。
当社は配布を自社で管理し、配布員の採用・研修から現場管理、配布確認まで一貫して行っています。 配布品質を管理しながら、案件ごとのエリアや条件に合わせて配布を実施できることが、 ケイ・アンド・パートナーズのポスティングの特徴です。 ポスティングをご検討の際は、ぜひご相談ください。
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